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          廣告語的重要性

          时间:2022-05-05     

           廣告詞,又稱廣告語,有廣義和狹義之分。廣義的廣告詞指通過全媒通平臺,各種傳播媒體和招貼形式向公眾介紹商品、文化、娛樂等服務內容的一種宣傳用語,包括廣告的標題和廣告的正文兩部分。狹義的廣告語則單指廣告的標題部分。


              標題是一則廣告的靈魂,是誘惑讀者的主要工具,經過美國一項調查顯示 ,看標題的人平均是看廣告全文的人的 6倍?梢姀V告標題的重要。


          廣告語又稱廣告口號、廣告標語,是廣告中令人記憶深刻、具有特殊位置、特別重要的一句話或一個短語。好的廣告語,不僅可以向消費者傳達產品的獨特賣點,展現品牌的個性魅力,激發消費者的購買欲望,而且往往還能引起社會大眾的共鳴和認同,成為跨越時空的廣告語言經典,深刻影響社會價值與行為規范!


          廣告語的結構:

          1、簡短單句。如“讓我們做得更好”。 

          2、簡短雙句。如“摩托羅拉尋呼機,隨時隨地傳信息”。 

          3、企業或品牌名稱加簡短單句。如“海爾,中國造”。 


          廣告語的風格: 
          1、一般陳述式。 
          2、詩化(文學性語言傳達情感信息)。 
          3、口語化(生動易懂,加深記憶)。 

          4、宣言式。 


          廣告語寫作要點:
          1、力求簡短:去掉所有不必要的修飾、沒有意義的虛詞和襯字。 
          2、單純明確:不要在一條廣告語中寫進兩層意思,語句不要晦澀難懂。 
          3、使用流暢的語言:使用訴求對象熟悉的詞匯和表達方式,使句子流暢,語義明確。避免生詞、新詞、錯字、語病、易產生歧義的字詞等。 
          4、避免空洞的套話:要包含明確的信息,不要使用空洞乏味的套話。 
          5、避免虛假的大話:“第一”、“最好”之類自我吹噓和“美好未來”等不切實際的承諾不會留下好印象。 
          6、時間與地域的適應性:廣告語要長期使用于廣泛的市場,應避免時間和地域色彩。 
          7、媒介的適應性:要適合在多種媒介的廣告中使用。 

          8、追求個性:廣告語的內容、句式、語氣、用詞等方面應盡量追求個性,以能夠在眾多廣告語中脫穎而出。


          例如:

          1、 怕上火喝王老吉。(王老吉廣告)

          ⒉、今年過節不收禮 收禮只收腦白金。(腦白金廣告)
          ⒊、 好空調,格力造!格力掌握核心科技。(格力空調廣告)
          ⒋、 我的地盤,聽我的。(動感地帶)
          ⒌、 勁酒雖好,可不要貪杯.(勁酒廣告)

          ⒍、 百度一下,你就知道(百度廣告語)


                  一些品牌利用廣告語在短時間內傳播速度非常之快,而品牌提升后必須要有一些新鮮感一直保溫著用戶和客戶之間的“親密度”。


                 廣告不是文學作品,有曲折的故事情節吸引人.廣告是一種強迫性的信息傳播,人們通常是在無意識的情況下接受廣告信息的,如果語言冗長含混,就很難抓住人們的注意力,也就失去了它原有的宣傳效應.因此,廣告語必須用簡潔,凝練,明快的語言來傳遞豐富的信息.真實是廣告的生命,廣告必須準確真實地向公眾傳遞信息,來不得半點虛假或浮夸;以誠取勝是成功之本,聰明的廣告主都懂得在真實,真誠上下功夫.而這三例都做到了這幾點,故而非常成功。

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