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          高鐵廣告進行場景營銷的四大優勢

          时间:2021-12-13     

          隨著我國高鐵網絡的不斷完善,安全便捷且準時準點的高鐵出行成為不少上班族和商務人士的出行首選,同時高鐵網絡又形成了一個龐大的流量池,這也促進了高鐵廣告的不斷發展,也吸引了越來越豐富的行業品牌主的青睞。

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          高鐵已然成為品牌重要的線下溝通場景,是各大品牌進行線下場景營銷的重要平臺。我們可以看到,各種如白酒行業、洗護化妝品行業,甚至是汽車行業等等,都在不斷的投放高鐵站廣告和高鐵列車廣告,探究分析主要高鐵廣告有以下四點優勢:

          一、覆蓋范圍較廣

          高鐵已經成為大眾中短途的主流出行方式,在一眾交通工具選擇中占比78.1%;且相比線上更能精準觸達消費者,因為乘坐高鐵的人群主要是精英出差人士以及外出旅游的游客,年輕群體居多;同時高鐵運送客流能覆蓋沿線周邊城市群,輻射范圍可觸達多個市場的消費人群。

          二、大眾信任度高

          高鐵作為“中國名片”,能夠為品牌建立極強的信任度,是品牌傳播的制高點。由于高鐵本身的高度和特性,決定了高鐵媒體能為品牌賦予更大的附加價值,其強大的背書能力及品牌賦值能力,能助力品牌與消費者建立信任及提升品牌厚度。

          三、廣告有效觸達

          高鐵廣告的兩大類型中,高鐵列車廣告處于車廂內,與乘客保持著長時間“你不動我不動”相對靜止的狀態,為品牌傳播提供了一種封閉式和包裹式的傳播環境,有效聚焦消費者的注意力,對消費者形成硬性傳播,提升品牌信息的有效觸達。

          四、多元營銷玩法

          高鐵獨特的場景優勢,能為品牌提供多元化的營銷玩法。例如春節等傳統佳節,利用游子歸家的場景,構建起品牌與大眾的互動,激發其情感共鳴,提升品牌溫度與好感度;另外,還可利用乘客的乘車場景,攜手品牌方開展從產品體驗、用戶互動到商品售賣等整套的營銷閉環,縮短用戶路徑,真正實現品效合一,完成銷售結果轉化。

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