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          戶外廣告應該如何評估投放效果?

          时间:2021-07-14     

          在進行戶外廣告投放時,多數情況下廣告主投放的目的,并非為了直接引入流量,而是為了傳播信息與塑造品牌影響力,目的也多為告知、使受眾產生好感。

          在通常情況下,戶外廣告如果能做到廣而告之,告知消費者我的存在、我的變化、我的動態、我的文化等非業務性的東西,并使消費者對品牌產生好感,這就說明廣告的投放效果就已經很不錯了,但它并不太適合用銷售量變化來評估戶外廣告的效果好壞。


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          事實上實體渠道中銷售量變化受太多因素影響,例如價格、終端陳列、促銷、活動等等,任何一個因素都比戶外廣告接近AIDA的末端,對銷售變化量的影響更為明顯。對于企業或品牌來說,銷售端戶外廣告的投放效果評估,主要包括前、中、后三個階段:

          1、投放前評估

          投放前,人流量、到達率等基礎的數據,是考量戶外廣告效果的通用標準,但實際執行中還需考量廣告的面積、朝向、亮燈時間、周邊環境等諸多標準,同時廣告的創意水準等因素也需考慮。

          2、投放中監測

          投放中,可通過第三方檢測公司,在每個廣告點每日進行實景拍攝,通過人群流量、關注度等各方面的數據進行統計和分析,就可時了解投放效果的反饋,分析出廣告投放需要調整的地方。

          3、投放后調研 

          投放后,正規的廣告主大多會委托調研公司進行調研,通過對廣告受眾的采訪、行為分析、用戶反饋等做一套調研報告,量化諸如認知度、記憶度、喜好度等諸多標準和數據,根據變化值來判斷廣告效果。

          對于銷售端企業或品牌來說,以上效果評估三個階段的進行,就能夠有效的了解戶外廣告投放后的反饋效果。但這種方式并不適合所有的行業,由于戶外廣告投放目的地不同,自然有不同的考量標準,具體到每一個項目中,廣告主或許都有自己的一套評判標準。

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