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          高鐵列車廣告為何廣受品牌方追捧?

          时间:2021-07-01     

          如今的中國,正處于高鐵飛速發展的時代,八縱八橫的高鐵路線遍布全國,城市之間的地域限制被無限縮短。在高鐵的帶動下,人與人、人與城市、城市與城市的交流變得更加頻繁和密切,為沿線城市注入了強勁的發展動力。


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          在我們乘坐高鐵時,往往可以看到高鐵列車上的廣告,無論是高鐵列車車身,還是車身內部往往都有品牌廣告的身影。高鐵列車廣告頻繁出現在我們眼前,這也說明高鐵列車廣告擁有巨大的營銷價值。那么,有哪些因素讓品牌方不斷的投放高鐵列車廣告?

          1、高鐵旅客量逐年增長

          高鐵時代的中國,高鐵匯集了大量客流,如:京滬高鐵自開通來累計發送旅客13.5億人次,年客運量由2012年的6553萬人次,增長到最高峰2019年的2.5億人次,2019年日均發送旅客達到68.5萬人次。

          在疫情影響的2020年之前,中國高鐵旅客發送量增速保持兩位數增長,為全國鐵路客運量增速的2倍左右,到2019年全國高鐵動車組發送旅客就已經達到22.9億人次。隨著中國疫情控制的成功,預計2021年全國高鐵旅客輸送量和增長率將恢復至常態。

          2、優質的媒體傳播環境

          根據新生代調研數據顯示,人們對高速鐵路車站最直觀的評價為“整潔、舒適、明亮、美觀、高檔”。旅客普遍認為高鐵火車站整體感覺比普通火車站檔次更高,給舒適、干凈的感覺與機場環境差距越來越小。

          由于城際鐵路發車班次的頻次較高,消費者不用像很多普通火車急急忙忙的追趕而具有放松的心態,使得消費者會積極的關注高速鐵路站內的媒體。隨著國家對鐵路基礎設施建設的投入,現有的城際高速鐵路的站內環境已經可以與機場環境媲美。

          同時,高鐵列車廣告傳播的環境決定了其可以24小時不間斷地負載信息,不可能被人快進、跳躍、關閉或者置之一旁,且列車封閉環境下,旅客與廣告近距離接觸,更易加深旅客對廣告和品牌的記憶和認知,這些表明高鐵列車媒體的傳播和投放環境更加優質。

          3、地理靈活高價值受眾

          高鐵列車往返于城市之間,固定的運行線路決定了大部分旅客的屬性,這也給廣告主選擇投放哪些人群及地區提供了參考。如我國擬主要發展高鐵的三個區域:環渤海地區、長江三角洲地區、珠江三角洲地區這均是我國經濟最發達、發展最快的區域,高鐵的票價和往返的區域決定了乘坐高鐵的人群,高速鐵路的站點因為渠道的區隔而成為高價值人群的聚集區域。

          新生代調研機構的市場調查結果也同樣證明出,這些人群具有高學歷、年輕化的特點,很多都是企業的白領以及企業的中高層管理者。不僅如此,更重要的是,高速鐵路站點內的人群不僅僅是出行人員,依托于商務往來,還有很多送親友、接送客戶、接送領導的群體會出入于這個場所,而這些出行人群和其關聯群體在社會階層上有著同質性。

          高鐵列車每日運行輸送大量旅客達到全國各地,巨大的客流量也帶來了巨大的營銷價值。同時,高鐵列車媒體擁有連續傳播,內容強制傳達,直擊受眾需求,旅途中與乘客近身接觸,信息長時間伴隨乘客的優勢,高鐵列車廣告也因此受到廣告品牌方的追捧。

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