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          品牌地鐵廣告應該如何投出極限廣告效果?

          时间:2021-06-28     

          地鐵廣告一直以來被其超大的人流量和高的轉化率被廣告廣告主所青睞,但是由于地鐵廣告先天具備很多優勢,事實上很多品牌投放的地鐵廣告也能達到較好的效果,但是廣告效果卻沒有達到極限。那么,地鐵廣告的投放效果怎么才能做到極限呢?

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          時間地點策略

          地鐵作為上班族最主要的每日通勤方式之一,自然能覆蓋到眾多的產品受眾。如果品牌產品將目標人群鎖定在都市年輕階層,地鐵廣告投放地點應該處在CBD核心商圈,或是幾條線路重要的換乘站,在巨大客流量加持上,快速擴大廣告影響力。

            
          再從投放時間上看,品牌需要根據產品或服務的特性來選擇,周一至周五屬于大部分地鐵乘客的工作日,工作日的早高峰和晚高峰,以及乘客在工作日和休息日,對于地鐵廣告的關注度顯然是不同的。同時,品牌也需要考慮節假日帶來的影響。

          化被動為主動

          除了有針對性的地點時間投放策略,地鐵廣告投放應該與活動策劃相結合,策劃的活動本身也充分化被動為主動,讓乘客中的潛在消費者能主動參與到活動中來,與投放的地鐵廣告形成互動。

          讓用戶參與的形式,包括掃碼二維碼、搖一搖、現場游戲、禮品派發等方式都可以讓乘客有效參與互動,促使乘客能夠主動閱讀品牌廣告,可以有效的促成二次傳播,并加深乘客對廣告和品牌記憶。

          線上線下聯動

          地鐵廣告投放效果的提升,不僅僅是讓地鐵乘客參與地鐵廣告的互動,在設計互動的流程時,主要的目的在于引導和促成乘客的線上動作,通過禮品、紅包、折扣等激勵機制,讓乘客參與到線上微信、微博等平臺的分享、轉發行動。

          通過這樣線上線下的活動聯動,加速了從品牌印象到嘗試的轉化,打破了以往地鐵廣告單向傳導的模式?梢耘c消費者進一步互動,從而最終引導他們到門店或線上平臺購買產品、服務,通過地鐵廣告的投放實現了從線下-線上-門店/平臺的良性流程。

          總的來說,傳統的地鐵廣告一般都是展示性的,即品牌將想要傳達的內容通過海報或視頻的方式直接表現。但是這樣缺乏進一步溝通的廣告方式,往往會造成將內容留于表面,消費者看過就忘的尷尬。


          因而,在進行地鐵廣告投放時,如能實現與消費者線上線下的雙向互動。通過有趣的活動、精彩的創意,再加上精準的時間、地點投放策略,既有效傳達了品牌對于目標人群關于“輕松”的傳導,也會讓地鐵廣告效果大大增加。

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