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          地鐵廣告特點分析

          时间:2021-06-22     

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          地鐵廣告被歸屬于廣義的戶外廣告的范疇。但在很多情況下,戶外廣告的共性掩蓋了地鐵廣告本身的個性,因此在研究如何提高地鐵廣告效果之前有必要了解地鐵廣告媒介有別于戶外廣告媒介的獨特特點。 

          1.環境相對封閉。當人們進入地鐵之后就進入了一個相對封閉的環境當中,它不像是戶外的其他廣告媒體,如建筑物、公交車上的廣告,只是周圍環境的一點裝飾,除了建筑物和公交車之外人們還有很多觀看的選擇,而地鐵廣告有它自身相對獨立、整體的環境,甚至可以說竟是她構成了周圍的環境。當人們經過地鐵通道的時候,會不經意間瀏覽通道兩側的海報;等車的時候,目光會被月臺上的燈箱廣告所吸引;開車后,由于空間的狹小和無事可做,車廂內的海報和多媒體則更是吸引人們去閱讀。因此相對于其他的戶外廣告擁有更高的關注度,自然有更高的回憶率。 

          2.目標受眾比較固定。不同的廣告都有其各自的目標受眾,只有對目標受眾做充分的理解才能夠制定更有針對性的廣告。地鐵廣告的受眾當然是乘坐地鐵的乘客,相對于路牌等戶外廣告媒介,地鐵廣告的受眾則相對固定的多。根據國家廣告雜志社和IAI國際廣告研究所對北京地鐵的調查,地鐵乘客群比較穩定,年齡多集中在18歲~40歲,教育程度多是大學以上,收入以中高層收入為主,職業也大部分是公司職員、大學生和管理人員。 

          3.媒體形式多樣。地鐵廣告打破了一般的戶外廣告許多時候以平面廣告為主的格局,它將平面廣告、電視廣告、廣播廣告和報紙廣告等有機的整合在了一起,可以通過多種形式刺激目標受眾的感官,實現廣告更好的效果。 

          4.時間性強。據2004年中國城市軌道交通網公布,在上海,地鐵出行中比例最高的是通勤交通,即上下班和上下學,占全部出行的三分之二以上,這就使得地鐵廣告的發布更有時間性。

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