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          技術賦能讓地鐵廣告發展進入新時代

          时间:2021-06-15     

          在數字經濟與移動互聯網快速迭代的浪潮中,地鐵廣告作為線下營銷優質空間的價值正逐漸凸顯。

          一方面地鐵廣告在數字化應用方面不斷增加,通過更多趣味設計的植入,創意玩法的構建,深受廣告主和受眾的歡迎。另一方面,隨著新媒體時代的到來,地鐵廣告利用自身的媒介優勢,有效地結合新媒體的實時性、連續性、智能化等特征,使地鐵廣告形成了不可替代的融合傳播優勢。

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          近年來,地鐵廣告可謂是一路創新一路蓬勃發展,但是面臨整個廣告行業的波動、營銷環境的變革以及地鐵運營壓力等問題,地鐵廣告媒體行業仍然存在不少挑戰,那么地鐵廣告未來應該如何發展呢?

          1、進行區域精準營銷

          地鐵廣告在城市地鐵成網覆蓋主要城區和商圈后,形成廣告經營的黃金效應,為含金量最大。但隨線網進一步延伸,站點線路逐步布局城市邊緣,城市地鐵廣告投放總額未跟隨里程數形成同比同速增長,導致邊遠站點的價值吸引力不大。

          因此,地鐵廣告的區域精準營銷尤為重要,偏僻站點的商圈培育、價值提升需要綜合力量推動。區域精準營銷策略需要針對特定區域,進行用戶畫像分析、區域經濟分析,實行針對性的政策,開發本土客戶,開發區域商業價值、特定人群,為廣告主提供更為精準的價值分析,引導培育特定投放。

          在進行地鐵廣告投放前,對客流做深度分析時,要精細到每一個站點在周邊高端社區及人流量等指標上的區別。不僅需要對“目標群體”進行畫像,概括出某一條線或者某一個站點的乘客年齡特征、出行時間特征、人流特征,結合周圍附近商業布置,有針對性地推薦給企業;同時也要對不同客戶的需求有充分的認識,有的放矢地為企業方推薦合適的廣告形式和分布結構。


          2、打造地鐵媒體+平臺

          網絡媒體的發展,讓傳統媒體開始積極應對挑戰,在保留自身優勢的同時,也利用網絡的優勢進行自身改造。就地鐵媒體而言,推動媒體融合發展,打造地鐵媒體+平臺,與其他媒介發生互動和聯動,打通地鐵空間與社交網絡空間,形成立體營銷空間搭建,增加媒體傳播力和影響力。

          地鐵媒體+平臺的發展三個階段:

          第一階段是主要集中于搭建“地鐵+融媒體矩陣”構架并形成市場推動力。具體而言,依托網絡平臺構架云端媒體群落,以“地鐵+”為核心主題,開發系列小程序、短視頻、小游戲,形成垂直性、互動強的用戶關系;

          第二階段是對地鐵傳媒云端媒體進行內容和功能細分,進一步增強影響力、功能性和服務性,同時對核心地鐵站點全面開展VR技術改造,初步形成地鐵大數據釆集系統;

          第三階段是探索啟動地鐵智能燈箱、全息空間等信息發布業務,結合地鐵傳媒大數據釆集系統,開啟地鐵媒體的AI內容推送、遠程內容調控、遠程自助釆購等商業化應用。


          3、技術加持實現互動

          隨著信息技術的革新和融合趨勢的加強,大數據、人臉識別、人工智能等前沿技術會越來越多地應用于地鐵廣告媒體,促使地鐵廣告有了更加廣闊的創新空間,產業形態也更加多元,深度提升了其營銷力。

          在5G技術影響下,渠道的自建與共建延展了屏幕空間,未來地鐵里的各種屏幕都可能成為交互中心,助力打造地鐵媒體鑲嵌式的品牌。另外,AR、VR、智能可穿戴設備等智能技術賦能,地鐵媒體將進入顛覆場景、跨越空間的新模式。

          一方面,多樣的視聽場景需要匹配不同的內容,場景化的傳播更具針對性,能夠更精確地捕捉和識別用戶的情緒變化,滿足用戶在特定場景下的需求;

          另一方面,收聽場景的銜接需要實現跨設備續播,連接關聯不同設備在不同場景下的收聽歷史,為用戶智能化地推薦內容。場景內容的創新將成為地鐵媒體產業布局下半場的重要關口。

          在數字互聯網時代,隨著技術的不斷賦能,可搭建智能全媒體的地鐵傳播平臺,未來將實現即時、雙向、移動、互動、循環的傳播模式。通過技術的驅動,創意的增加,地鐵廣告的場景營銷價值日益凸顯,能有效提升品牌影響力,提升品牌溢價能力。

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